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通王科技总裁王通:SEO搜索引擎优化 http://tech.QQ.com 2006年12月19日16:00 腾讯科技 (0)腾讯科技讯 由赛迪网和赛迪顾问联合主办的“2006中国搜索年会”于12月19日在保利大厦举行。腾讯科技讯作为协办媒体,全程报道此次大会。以下是通王科技总裁王通演讲。
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大家下午好!我先跟大家分享一个很小的应用技巧,我们用Google赚Google的钱,这是我前一段很好玩儿的实验,大家都知道Google的广告联盟有一个火狐浏览器,我们只要做一个简单的页面,做成英文的,跟Google的广告联盟,在Google上投广告,推广这个火狐页面广告。获得每次点击最贵大概需要一块多人民币每三个点击都有一个转化,投入三个点击可以转化成一个下载(一个点击1.2元三个是3.6元)。十个点击就是三、四个下载,一个下载是一美金,三个下载是三美金,就是24元,你投的广告只有3.6元,这样的话等于收入上就有20元。
下面我主要给大家讲一下SEO,搜索引擎优化是成本为低,效果最好的。大家每天都用Google,搜索结果出现的时候会不会点右侧的广告呢?很少有人点,大概100个人点的不少数5个,Google左侧自然排名点击率非常高。SEO就是如何不花钱在搜索引擎自然排名中获得很好排名的策略?百度广告搜索是自然的排名,它们自然排名就有一定的准则。SEO主要是通过网站自身的调整,让我们这些网站符合搜索引擎的喜好,从而在搜索引擎的自然搜索结果中获得较好排名的策略。
我们想不花钱把自己的网站排到前面?什么样的网站才是优秀的网站呢?分两块,首先是网站的内容要好,是用户需要的,不能是垃圾内容。第二个是网页设计要符合搜索引擎的技术。因为现在搜索引擎技术有局限性,比如说Flash网页非常漂亮,但是里面的内容搜索引擎抓不到。目前,大部分网页设计师和程序员他们做网站的时候只是单纯的从美观、功能实现上做网站,他们没有从营销的角度做网站。大家都知道商务的核心是营销,想网站赚钱第一首先从营销的角度设计。网站首先要内容好,从人性化的角度设计,第二你的设计要符合搜索引擎的技术。
影响搜索引擎排名的基本因素:
Google对外宣称有300多种排名算法,雅虎说的更多,但是他们的算法95%以上都是作弊了,我们不作弊把网站打造成一个好网站,自然可以获得排名。一个好网站要符合搜索引擎标准有几个基本因素:
网页的抬头设计、MELA标签、网页的排版和布局、网站导航连接结构、关键词分布和密度,服务器速度和稳定性、网页URL路径的设计、网页的反向连接、网页的内容。
对搜索引擎排名不利的网页因素:
Flash网页,它虽然很漂亮、精美,但是打开速度慢用户感受速度不好,它包含的内容是搜索引擎无法抓取到的。第二是框架网页,不适合搜索引擎的抓取,动态URL不利于搜索引擎的排名,混乱的代码和不可见的导航等等。
另外一个就是搜索引擎作弊行为:
SEO不是作弊。作弊的前提是垃圾内容,是通过寻找搜索引擎的漏洞钻空子。SEO是帮助网站打造一个优秀的网站自然的获得排名。被几大搜索引擎认为作弊的方式第一类是影子网站。就是两个域名下的网站是相同的,他们会把其中一个当作弊的处理掉。第二个就是隐藏文字。2002年的时候很多人用行业名字叫做“鬼影一级”,它是白色的字,有很多关键词。第三个是关键词堆积。第四个是连接工厂,就是批量了用了上百个网站同时连同一个网站。另外一个就是网页上有无关的关键词,还有很多作弊手段,一旦搜索引擎认为你是作弊的话,会把你的网页封掉,一旦封掉就完了,只能全域名了。所以大家做SEO不要作弊,要想办理按照搜索引擎的标准打造成优秀的网站,那样自然会获得好的排名。
搜索引擎优化服务流程:
网站诊断分析;大部分工程程序员和美工不懂得营销,这样的网站一旦做好就存在很多问题。没有从营销角度设计的网站就是用钱,用广告砸流量也起不来。
第二步是搜索引擎优化。我们找出问题了就要解决问题,把网站完善,这是针对诊断报告结果出一份《网站优化执行方案》。网站完善好之后,这是网站打好了基础,想获得好的排名还需要做一系列的工作。比如搜索引擎的登陆,要让各大搜索引擎重新登陆优化完的网页。登陆之后要做其它工作,才能使排名上升,其它工作最重要的一项就是反项连接。目前雅虎和百度、Google很重要的算法就是这个网页好,不是自己好不好,必须别的网页说你好才好,其它网页只有加上超连接才证明你好。这些工作做好之后你才能排名慢慢提升。
最后一步是要检测营销效果。网站安装网络营销分析系统,这样可以检测每天的流量,来自哪些国家和地区,是通过哪些关键词来的?有了这些关键词以后我们可以很好的调整策略。再一个针对目标关键词在各大搜索引擎中的排名变化进行检测。根据这些结果调整营销的策略。
SEO与网络营销的关系:
搜索引擎优化只是网站推广方法中的一种,网站推广方法有上百种。任何推广方法有效果就是最好的,有效果之后成本最低的是我们首选的。根据我们的统计,首选引擎的优化是目前成本最低、效果最好的。比如我们去年帮IT世界做了一个优化工作,半年以后有50万IP。SEO只是网站推广方法中的一种,网站推广是网络营销中的一部分。一般把网络营销工作分成三步。
第一步提高流量,通过一切办法用最合适的方法把流量提升到最大。
第二,提高网站的黏度。网站有流量了,网站不一定起来,网站流量越来越大靠的是黏度。网站推广很重要,网站的黏度更重要。提高王网站的黏度就需要在网页细节上下功夫、人性化上下功夫。
第三是要提高网站的口碑。网站黏度好,要让用户帮我们口碑宣传。口碑是最厉害的营销手段,同样口碑是最难的。
最后简单介绍一下我的公司,我们是成立于2003年,是国内首家网络策划公司。我之所以做网络策划,是因为02年的时候我自己做网站赚钱了,我经常把经验分享出来,于是很多网站找我帮他们策划,我原来是做广告的,于是网络加策划孕育出了一种新名词。我做事不愿意恶意竞争,因为你很累,怎么不累呢?当你创新一个行业一开始你就是行业老大,就像网络策划这个行业,我第一个做的,不用怎么花费力气,都是客户找我,不用我找客户,这几年根据我们的经验写了四本书。第一本叫《搜索引擎排名》,是电子书,05年3月份写出来的,2万字,1200块钱一本,没怎么宣传,去年放了1000多本。第二本是《搜索引擎营销》包括搜索引擎广告和优化的教程。第三个是《海用推广教程》。
这是我们服务的一些客户,因为做服务很累,所以服务想赚钱,第一走高端。我们从05年就做大客户,小客户不做了。我们服务过的客户包括腾讯、IT世界、che168、城市通、请客800等。
下面是我的联系方式,我的演讲就到这儿,我的普通话说的不是很好,大家见谅,如果大家想创业,或者想通过互联网赚钱,希望大家跟我交流。谢谢大家!
[责任编辑:chinkyfeng]
相关专题:第五届互联网搜索大赛
,答案被采纳可获得悬赏分和额外20分奖励。
说句实话:内行---不怎么好
王通显然没有隐蔽站群,不然不会如此轻易的就被我发现,那么为什么他没有隐蔽站群呢?我分析的结论是不需要隐蔽,因为google对站群到目前为止还没有采取任何类似于百度那样的有效措施,或者说是google对站群毫无办法.而众所周知的事实就是,王通是以google优化见长的,所以采用站群优化很明显的就是针对google而来的.为什么我敢这么肯定呢?因为站群当中有一部分的网站在百度上查询不到结果,要么是被K要么就是压根不收你.
站群之间不要交叉链接,王通也没有遵循该原则.我的结论是同上,google对此没有有效的手段.这也就是为什么大家在搜索google搜索"seo"这个词的时候曾经的第一名是一个seo链接工厂的原因之一.
网站内容有所不同,王通站群当中的网站内容有一部分不同,但是还是有不少是网络推广或是网站优化之类的内容.从这一点看也不符合我说的原则.既然google对站群都无法对付,网站内容相同,google就更加没有办法了.
seo技巧分析:
1.
2.网站关键词只是做了简单的降序排比法列出,比如电子商务指南网站的关键词是这样写的:电子商务,网络营销,网站研究,网络策划,网上开店,网络广告,Electronic.
3.网站页面描述做的中规中矩,这个是seoer的基本功,在描述中加入网站的关键词以及相关关键词(长尾词),没有什么亮点和特殊的东西,电子商务指南网站的描述如下:电子商务指南是王通创办的一个电子商务专业网站,主要提供电子商务、网站研究、网络营销、网络广告、网络法律、网上开店等方面的资讯和研究.同时提供电子书、资料下载、电子商务博客、电子商务论坛以及相关咨询策划服务.
4.底部脚注,仅仅做了网站的关键词文字链接,做法一般,目前大部分人都在这么做.
5.网站结构,电子商务指南貌似是风讯程序做的,结构比较合理,不过这是因为风讯程序一贯如此,和网站站长的优化行为无关.网站内链也算是中规中矩,用风讯基本上就能达到相同的效果.
6.图片alt注释,做了注释,不过实际当中效果怎样就难说了,不过在网站中突出关键词还是比较有效的.
7.关键词加粗,基本上没怎么用到.
8.文章更新,基本上文章是针对关键词更新的,文章中也突出了关键词.
9.外链,网上开店这个站外链有2400多,比第二名少了将近7000多个.但是网上开店这个站的链接质量比较过硬,这个就全靠王通同志写文章加链接推广了,此站不少链接是来源于王通撰稿的donews博客,donews的权重高低就不用我说了吧,而且在donews的文章更加容易被其他权重较高的网站转载,这就增加了高质量外链的数量了.还有,站群所带来的链接的力量应该是主导,这个通过google的pr值就可以知道它的效果.王通的这个站群的网站不少都在PR4左右,其中不少网站是老站,在google拥有很好的排名.
综合上述分析可以发现,google优化是所有搜索引擎优化中最容易的,只要你做站群就基本上可以拿下,王通同志已经用极好的案例做出了解释.
但是,这些都不是我分析该案例的目的.我真正的目的是把一个真实的,理性化的seo还原给大众,告诉大家做seo更重要的是理性的分析以及日复一日的试验和探索,seo不是一个通过几天培训,通过名师的指导,通过几个所谓的赚钱模式就能够为你创造无限的财富的东西. seo行业之所以现在是如此的混乱状况就是因为某些人过分的夸大了seo在网站推广中的作用,使seo成为了一个脱离了内容也可以塑造财富神话的点金石.如果你是一个seo新人,通过这篇文章你就会发现其实你已经不需要去上什么seo培训班,不是因为我教会了你seo,而是我把一个真正的seo学习之路指给了你.
本文的最后,我以这样一句话结束对本案例的分析以及评论:
王通,这就是你所谓的seo?